CASE戰略公關經典案例

茅臺品牌傳播

所屬服務:戰略公關

項目背景

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2011年,在固定資產投資加速以及政務消費的帶動下,白酒行業營收增速再上臺階。茅臺集團2011年實現營業收入184億元,同比增長58.19%;然而持續增長的勢頭在2012年遭遇到挫折,塑化劑、“三公”消費等一系列負面事件影響,使得整個白酒行業進入到深度調整期,市場環境空前復雜。

環智作為茅臺集團公關服務供應商,從2011年開始,連續7年服務茅臺集團,幫助企業成功應對塑化劑風波等多種復雜的輿論環境變化,為茅臺提供系統專業的公關傳播服務。

2018年1月15日,茅臺股價沖至797元,市值破萬億。

傳播目的

進一步鞏固和提升了茅臺世界蒸餾酒第一的品牌地位。


策略思考

依托強大的媒體關系網絡及酒業專家資源,深度整合行業資源,構筑輿論護城河,為茅臺提供專業的媒體公關及品牌管理服務。

傳播規劃

環智傳媒連續服務茅臺7年,圍繞茅臺的重點項目及節點活動進行全方位的深度立體傳播,為茅臺提供包含內容策劃、媒介傳播、媒體監測及維護、第三方微博運營等在內的多項專業服務。幫助企業成功度過塑化劑風波,伴隨貴州茅臺(600519)從1500億市值突破萬億市值的騰飛,成為世界烈酒第一品牌。